Rota ha conseguido la declaración de Zona de Gran Afluencia Turística (ZGAT), lo que le permitirá tener algunas ventajas especialmente,  a la hora de permitir a los establecimientos comerciales minoristas radicados en el término municipal de Rota, tener plena libertad para la designación de los días y los horarios de apertura en las áreas y durante los periodos reconocidos en esta figura.

El Consejo Andaluz de Comercio ha informado favorablemente en pleno esta declaración para el municipio, que estará operativa para todo el término municipal durante los periodos de Semana Santa y verano, por presentar en dichas fechas un incremento considerable de las pernoctaciones y por cumplir con otro objetivo, como es el de exceder el número de viviendas vacacionales al de residencias habituales. Tomando como referencia las pernoctaciones diarias al año para el periodo 2017-2019, la localidad arroja una media diaria anual de 1.892 estancias, superando con ello el 5% de la población empadronada (1.449).

Además, las segundas residencias en Rota suman 13.245, una cuantía mayor que el volumen de viviendas habituales, que asciende a 10.577. La localidad también fue declarada Municipio Turístico en 2007 y alberga bienes inmuebles declarados de interés cultural como el Castillo de la Luna, el centro histórico, la Batería de la Culebrina o la Muralla Urbana.

La propuesta de Rota ha obtenido el respaldo de la mayoría de los miembros del Consejo Andaluz de Comercio, donde está representada además de la Junta de Andalucía, las principales asociaciones empresariales representativas del sector comercial, sindicales y de consumidores, los municipios y provincias de Andalucía y toda la red cameral.  Su declaración como Zona de Gran Afluencia Turística (ZGAT) se deberá  ratificar, con posterioridad, con la firma de la resolución por parte de la Consejería de Transformación Económica, Industria, Conocimiento y Universidades.

La concesión se ha realizado aplicando las novedades normativas introducidas por el Decreto Ley de Mejora y Simplificación de la Regulación Económica, que previamente ya se han tenido en cuenta en Garrucha, Roquetas de Mar y El Ejido (Almería), El Puerto de Santa María (Cádiz), Monachil (Granada), Cartaya, Isla Cristina, Lepe y Punta Umbría (Huelva), y Mijas, Benalmádena, Fuengirola, Nerja, Torremolinos, Marbella, Estepona y la capital (Málaga).