Rota quiere posicionarse nacional e internacionalmente como un destino en el que sus visitantes encuentren la felicidad con mayúsculas y ese es el eje de una potente campaña de promoción que se ha presentado esta mañana en el Castillo de Luna por parte del alcalde de Rota, Javier Ruiz, el presidente de Aeciro, Juan Alberto Izquierdo, y Javier Sánchez, encargado del proyecto.

No se trata de una campaña al uso, localista o post Covid-19, es un planteamiento a medio y largo plazo con una estrategia de comunicación pensada sobre todo, para relacionar las bondades de la villa con las experiencias que ofrece no solo en el plano turístico más tradicional de sol y playas, sino en el gastronómico, en el de la salud y bienestar o deportivo. Lo diferente, según han indicado hoy en la presentación, es el enfoque, más ambicioso que otro tipo de iniciativas con similares objetivos, más directo al sentimiento y a la necesidad que todos tenemos de ser felices en un lugar.

Para el alcalde Javier Ruiz, este es un paso más para posicionar a Rota en el mercado turístico vendiendo una imagen mucho más completa del municipio y que ha sido posible  gracias al trabajo codo con codo que está haciendo la iniciativa pública con la privada. Como decía el presidente de Aeciro, la única forma de poder avanzar es ir de la mano y eso es lo que están haciendo los hosteleros y hoteleros, que han sido en parte los impulsores de la estrategia que se ha presentado, con el apoyo indiscutible del Ayuntamiento de Rota que cree firmemente que la villa puede dar mucho más de sí.

La campaña, bajo el eslogan "¿Qué es para ti la felicidad?", se divide en tres spots que irán acompañados de sus respectivas estrategias de comunicación en redes sociales y prensa, centrándose cada uno en un aspecto concreto. 

El primero de ellos, como explicaba Javier Sánchez, coordinador de la campaña, comienza con un spot que será imagen de la marca gracias a personalidades tan destacadas del mundo de la cultura o de la música como Joaquín Sabina, Felipe Benítez Reyes, Almudena Grandes, Luis García Montero, Rozalén, Benjamín Prados, entre otros. Todos tienen una vinculación especial con Rota y en este spot aludirán al sentimiento de felicidad que les produce su encuentro con esta tierra. "Es un spot de ataque al corazón, a los sentimientos, un primer mensaje de impacto", explicaba Javier Sánchez avanzando que en próximas semanas se podrá ver en medios locales y provinciales el inicio de esta campaña previsto para el 15 de julio con este primer bloque.

El segundo spot enseñará las bondades reales de Rota con testimonios del mundo de la gastronomía, del deporte,  de la cultura y de muchos visitantes que son asiduos desde hace años a disfrutar de la localidad.   Está dirigido a un público más nacional, con un mensaje directo que además, trabajará para posicionarse en su entorno más cercano con la sierra para que aquellos que estén por la zona incluyan Rota en su visita.  Provincias como Sevilla, Córdoba, Jaén, comunidades como Madrid, Extremadura, Castilla La Mancha o Castilla y León o País Vasco son objetivo de esta campaña con quien Rota tiene especial vinculación. Se trata de recuperar a quienes ya vinieron una vez y a la vez, captar nuevos turistas para todo el año.

El tercero de los spots y bloque de esta campaña de posicionamiento turístico para Rota, se dirigirá al público internacional. El americano, con quien la localidad tiene especial vínculo, pero también para países como Alemania, Suecia, Reino Unido, Bélgica, Holanda o Austria. Hay que recuperar clientes y los promotores de esta iniciativa están convencidos de que Rota puede aportar la calidad de vida y esa felicidad que buscan muchos ciudadanos de países del norte de Europa especialmente.  Desde el mercado internacional se trabajará directamente con profesionales que ayudarán a posicionar Rota como una opción de destino especialmente en los meses en los que en estos países el clima es más duro.

La idea es que con el lanzamiento del 15 de julio del primer spot, el siguiente se haga el 1 de agosto,  y el tercero el 15 de agosto pero a su vez, vayan confluyendo los tres en el tiempo. Javier Sánchez decía que es hora de reinventarse, que la localidad tiene posibilidades que explotar y hay que buscar nuevos mercados para salir no solo de esta situación post Covid-19, sino para crecer turísticamente en términos generales y a largo plazo. De ahí explicaba también el presidente de Aeciro, que no sea una campaña al uso de tiempo limitado, sino que se espera que vaya más allá con ese concepto de buscar la felicidad y los que vean estos spots decidan que Rota es el sitio.

Aunque la iniciativa surge de la necesidad de hosteleros y hoteleros, se incluirá a los comerciantes locales que lo deseen porque entre todos, la idea es sumar atractivos. Juan Alberto Izquierdo insistía en que es una campaña meditada en la que se ha trabajado de forma seria cuyo punto de partida era hoy con una presentación inicial y la proyección de un boceto de spot, pero que arrancará realmente el 15 de julio.

Vincular sentimientos felices y bienestar con un lugar es el objetivo de esta idea publicitaria para la localidad que necesita despuntar.

El alcalde, convencido de que se llegará a un público que se sentirá atraído por Rota, confía en buenos resultados y ha querido agradecer de antemano el trabajo e implicación de todos los que han colaborado en esta propuesta que el Ayuntamiento apoya seguro de que es necesario que el municipio se posicione en el mercado turístico con mayor fuerza y que lo haga apelando a un sentimiento que en definitiva, todos buscamos: la felicidad.

Puedes ver el vídeo de presentación de la campaña en este enlace.

https://www.facebook.com/aytorota/videos/692468407979630/