Coincidiendo con el primer día de agosto, sin duda, el mes más fuerte del verano en cuanto a afluencia de turistas, comienza esta noche la Fiesta de la Urta que cumple su 45 edición. Desde que hace cuatro décadas esta fiesta se planteara como atractivo para el visitante que pasaba su temporada vacacional en la localidad, ha pasado por muchas etapas, con conciertos de artistas de primer nivel nacional hasta incluso aparecer por varias webs como un macrobotellón. Hoy, ubicada en la avenida San Juan de Puerto Rico, se presenta por el gobierno municipal como una fiesta "gastronómica, turística y juvenil", quizás este año sea más complicado encontrar en la programación cuál es la parte dirigida a los jóvenes ya que al menos, en el programa oficial, no aparece ninguna actividad o actuación especialmente destinada a este público.  En cualquier caso, estarán presentes porque esta zona de Rota es una de las elegidas por la juventud para reunirse cada fin de semana en torno al botellón, por lo que la Fiesta de la Urta sólo vendrá a animar con más público un lugar que ellos ya frecuentan por sí solos. La parte gastronómica tiene como protagonista el concurso de urta a la roteña del domingo y las casetas que durante los tres días ofrecerán bebidas y tapas, y la vertiente turística, es algo intrínseco a la propia fiesta que se celebra en verano.  Por lo demás, pocos cambios.

No hay novedades en la programación, que respeta el esquema de años anteriores,  y esta noche de viernes, 1 de agosto, se iniciará con el tradicional acto de izada de banderas en el recinto acotado de la avenida San Juan de Puerto Rico y el encendido del alumbrado extraordinario instalado para la ocasión. Allí estarán como siempre los miembros de la Corporación municipal, autoridades militares y ciudadanos que se acercan a vivir estas primeras horas de la XLV Fiesta de la Urta que comenzará a las 21.30 horas.

Posteriormente, tras el izado de las banderas que hasta el domingo por la noche ondearán en el recinto, a las diez, está prevista la entrega de premios del XXV Maratón Fotográfico "Villa de Rota" que se celebró los pasados días 19 y 20 de julio. La sala de exposiciones de la Torre de la Merced, donde estarán expuestas las instantáneas finalistas y ganadoras, será el lugar de entrega de premios y diplomas.

La parte musical de la velada la pondrá el dúo Las Carlotas, que sobre las once de la noche se subirá al escenario de la avenida San Juan de Puerto Rico. Las hermanas sanluqueñas deleitarán al público con sus voces flamencas, reconocidas en el panorama de las sevillanas, y elegidas por el Ayuntamiento de Rota para esta primera noche de fiesta.

Mañana sábado, la entrega de la Urta de Oro  a Juan Manrtínez de Bodegas "El Gato", y Antonio Marcos de la empresa Newimar, serán reconocidos por su aportación a la promoción turística de Rota y la noche terminará con la actuación de Ecos del Rocío. El domingo, el concurso de urta a la roteña y las actuaciones de Carnaval, con la chirigota de Vera Luque "Esto sí que es una chirigota", y el coro de Francisco Martínez Mora "La Boutique", concluirá la que en su día consiguió la declaración de Interés Turístico Nacional de Andalucía.